Voor Van Eerd deed ik de restyling van de huisstijl en gaf ik de brand design guide een grote update. Het logo lag er al, alles eromheen is opnieuw bedacht en vastgelegd.
-
Een brand guide is geen pronkstuk maar een werkdocument. Hij wordt erbij gepakt door iemand die iets moet maken: een collega die een presentatie in elkaar zet, een leverancier die een banner drukt, een bureau dat een beursstand bouwt. Die mensen komen met een vraag en willen een antwoord, niet een sfeerbeeld. Daar is dit boek op ingericht.

De aanleiding was de restyling van de huisstijl. Zodra je die verandert klopt alles wat er al buiten rondloopt niet meer, en blijft dat zo totdat er één document is waar iedereen naar kan wijzen. Dat document moest er dus komen, en compleet.

Bij een drukkerij ligt kleur gevoeliger dan elders, want de doelgroep drukt zelf voor de kost. Vage afspraken over kleur worden daar meteen afgestraft. De primaire en secundaire kleuren staan er daarom met volledige specificaties bij, zodat niemand hoeft te gokken.

Ook het logo en de pay-off zijn vastgelegd als vaste combinaties. Niet omdat het mooi staat, maar omdat iemand die ze los krijgt aangeleverd ze onvermijdelijk zelf gaat plaatsen, en dan gaat het elke keer net anders.

Wat in veel brand guides ontbreekt en hier wel in staat, is hoe je je eigen mensen in beeld brengt. Bij een bedrijf met een eigen productievloer is dat het verschil tussen stockfoto's en de collega's die er werkelijk werken. Datzelfde geldt voor de pagina's over waar het bedrijf voor staat: die geven de rest van het boek een reden, waardoor de regels erna geen willekeur meer zijn.

Het logo zelf is niet van mijn hand. De huisstijl eromheen en het boek waarin die is vastgelegd wel.